Norsk-svensk mote: Mardou & Dean

Foto: Sigve Aspelund

Fotoassistent: Christian Aas


Hvem: Ingrid Bredholt (26) og svenske Patrik Rosenfors (32).

Hvor: www.mardouanddean.com


- Hva tenkte du når bildet ble tatt?
- Det var like før vi skulle holde en fotoutstilling med blant annet jeanskampanjebildene våre i tillegg til å lansere nye jeanskolleksjonen på Koma i Oslo for presse og motefolk. Vi snakker fem minutter før dørene gikk opp. Vi var veldig stresset. Selv om man har jobbet i ukevis med noe så føler man alltid at alt blir gjort i siste liten.

- Fortell om Mardou&Dean.
- Mardou&Dean er vår baby. Foreløpig er dette et jeansmerke, men vi er under utvikling til noe større. Navnet er inspirert av romanfigurer i Jack Kerouacs bøker, som symboliserer mental og fysisk frihet og kreativitet, i tilligg til å signalisere at vi lager klær for både gutter og jenter.

- Er det et rent norsk merke?
- På en måte. Vi er i Norge nå, men knytter merket til globale ting som by og byliv. Vi vil ikke være en del av en trend, og lar oss ikke inspirere så mye av tidsepoker som har vært, men mer av detaljer vi liker og tanken på fremtiden. Vi er keen på å være en ny epoke i oss selv.

- Ydmykt.
- En ny bevegelse, da. Hehe.

- Når startet dere opp?
- Ideen utviklet seg i 2006 og vi startet den første produksjonen på 100 par jeans våren 2007. Steen & Strøm var de første som kjøpte inn jeansene. Da hadde vi én modell til herre og én til. I dag har vi 10-12 modeller for gutter og det samme for jenter i et titalls vasker. Vi har blitt større, og nå, med agenturet Kaare Lund i ryggen, begynner det for alvor å komme vind i seilene.

- Hvorfor ville dere lage et eget klesmerke?
- Jeg (Ingrid, red.anm.) har vært overbevist om at jeg ville skape noe siden jeg var liten, og har alltid hatt lyst til å starte noe som var mitt eget. Sammen bestemte vi oss for å lage den perfekte jeansen. Jeans er kommerst, og vi håper å kunne utvikle oss både kreativt og kommersielt etter hvert.

- Fortell om stilen til merket.
- Vi produserer alt i Italia og vi synes det er spennende å jobbe med kvalitet og snitt. Generelt står silhuetten veldig sentralt når vi lager klær. Vi liker det smalt og skarpt, er ikke så glad i fluffy. Klærne våres kan vel oppfattes som adrogyne, selv om vi absolutt ikke er et unisex brand.

"Mardou & Dean er vår baby. Foreløpig er dette et jeansmerke, men vi er under utvikling til noe større."

- Hvordan skal dere erobre verden?
- Vi har butikker i New York, Roma, Helsinki og Seoul, men vi er på alle måter i startgropa. Vi hadde ikke nok startkapital til å gjøre mye ut av oss i starten, og har jobbet hardt med å lage gode produkter. Både Barney's og Intermix i New York har meldt sin interesse, det er gøy.

- Hvordan jobber dere sammen?
- Ingrid hadde lenge hatt lyst til å lage sitt eget merke og har gått på både fashion- og industridesignskoler, og jeg ville bygge et varemerke. Vi har begge et nært forhold til jeans, så vi er et bra team.

- Hva er spesielt med jeansene deres?
- De sitter perfekt, uansett! Prøv de så skjønner du hva vi mener. All denimen vi bruker er fra Italia og Japan. Mange av disse jeansstoffene inneholder en spesiell form for polyesterfiber som ikke gir knær og rumpe og sånn i jeansene.

- Lager dere bare jeans?
- Nei, men det er kun jeans som er ute i butikk nå. Vi kommer til å presentere en hel kolleksjon til våren. Skinnjakker, kjoler og skjorter. Man kan begynne å se deler av kolleksjonene i pressen allerede nå.

- Hvor får man kjøpt jeansene?
- Retro-butikkene i Bergen og Trondheim, Come As You Are, Steen & Strøm Mann, Insomnia og Koma-butikkene i Oslo.

- Hvor er dere om to år?
- Vi bor i New York, forhåpentligvis med egen butikk, og selges i 30 land.

- Hvordan skal dere beseire Norge?
- Vi har hatt en god dialog med pressen. Nå er det opp til oss å følge opp og levere. Vi ser at bloggere har blitt viktigere i forhold til å nå ut til moteinteresserte, det er en fordel for oss små merker. Vi har ikke råd til å brenne av en halv million på en reklamekampanje, vi må gjøre bra og interessante ting slik at klærne våre får omtale.

- Hva er deres stolteste øyeblikk så langt?
- Hver gang vi ser folk på gaten som faktisk har prøvd alt fra Lee og Levi's til Replay og Acne og så bestemt seg for å kjøpe jeans fra oss.

- Hva er den hotteste trenden i høst?
- Vi tror veldig på at den mørke, slicke jeansen er på vei tilbake. Klær som har futuristisk preg. Generelt er vel folk veldig interesserte i håndlagede ting og one-of-a-kind. Konsumentene har blitt mer bevisste på hvor produktene kommer fra og hvem som lager dem. Blandingen av nytt og gammelt funker alltid.

- Siste kjøp?
- Patrik: Feivue. En type kinesiske joggesko som jeg så 500 munker bruke under en demonstrasjon i Kina. De er egentlig lagd for den kinesiske kampsport-formen Wushu, og så - kremt - har Orlando Bloom et par.

- Haha!
- Ingrid: Ståltråd på Jernia til et plagg jeg holder på å lage.

- Hva inspirerer dere?
- Mye forskjellig. Det er litt tricky, det spørsmålet der. Romvesener kanskje? Star Wars. Vi ser mye film, er filmnerder strengt tatt. Vi ser noe også utvikler vi det videre. Det kan være så mye.

- Har dere noen kjendiskunder?
- Brandy hadde på seg Mardou&Dean under konserten på Rockefeller. Byrdie Bell bruker de også, hun er et stil-ikon for mange. Vi har mange besøkende fra USA på hjemmesiden. Men personlig ville jeg ikke kjøpt noe jeg ser kjendisene med, så det er ikke så viktig for oss.

- Orlando Blooms skomote derimot?
- Rettelse, vi ser ikke så mye på hva norske kjendiser har på seg!

- Haha.
- Jeg tror heller ikke vår kundegruppe ser så veldig på hva norske kjendiser har på seg. Vi jobber heller litt innenfra, og blir likt av folk som har passion for fashion.

- Er det ingen norsk kjendis dere ville blitt stolte av å se i deres design?
- Hm…prinsen. Haakon Magnus.

- Hvem er deres muse?
- Romanfigurene Mardou og Dean. Mardou var i virkeligheten en svart jazz chick og Dean var klin gærn livsnyter. Der har vi to spirituelle inspirasjonskilder.

- Hvem drømmer dere om å se i deres jeans?
- Kate Moss. Det er absolutt hun som har størst merkeverdi. Når det gjelder gutter så er det ikke så mange som får omtalt hva slags jeans de bruker, kanskje gutta i Arctic Monkeys, Jared Leto eller Jack White i White Stripes. Det hadde vært fett.

- Men er det ingen dere selv, personlig, hadde blitt glade for å se i jeansene?
- Mannen i gaten.

- Vintage eller nytt?
- Det må bli en blanding, vi går selv mye med vintage, men vi vil jo skape noe nytt. Mye av det nye er veldig kjedelig og kommersielt - om det ikke er one-of-akind eller couture, da. Så det som er mest spennende i dag og samtidig tilgjengelig for de fleste er utvilsomt vintage.

- For eller mot pels?
- Vi er ikke vegetarianere, men slakt bare for pelsens skyld vil vi aldri kunne stå for.